行動ターゲティングとは？

Webマーケティングで最近注目を集めているのが『行動ターゲティング広告』と呼ばれるものです。行動ターゲティングとは、インターネットユーザの行動を、WebブラウザのCookie情報などを利用して解析・分析することによって、ターゲティングする対象ユーザを選別することです。

例え分かりやすい例では、ユーザが旅行関連のページを最近訪れたことがあったり、航空会社の広告をクリックしたことがあるユーザーは、「旅行」というジャンルに興味関心があると考えられます。その際にそのユーザに、「旅行」関連の広告配信をすると広告をクリックする可能性が高いということです。

ここでいう行動とは、ページの閲覧、広告のクリック、検索のキーワードなどを指し、広告の配信を行う媒体・事業者によって「行動」の定義は異なる。

インターネットユーザーのあらゆる行動には、消費行動をゴール（到達点）として、そこに至るまでにはいくつかの段階があります。段階によって、ユーザの心理状態や行動パターンは異なりますし、またユーザそれぞれを比較してみると、さらに細かく異なっています。

ユーザの多様化が加速する一方で、マーケティングの効率化を求めるWebマーケティング活動において、ユーザひとり一人の行動パターンを解析・分析したうえで効果的なアプローチをする行動ターゲティングは欠かせない存在になってきています。

そんな行動ターゲティングの考え方や行動ターゲティング広告の事例など、Webマーケティングに役に立つ情報をよりすぐってご紹介していけたらと思っています。