行動ターゲティングとは？

広告の利かない時代、注目を集める広告手法が『行動ターゲティング広告』と呼ばれるものです。
この”行動ターゲティング”を簡単に定義すると、ユーザのオンライン行動を分析してそのユーザにとって価値の高い情報・広告を提示する手法となります。

ユーザのオンライン行動とは、検索キーワード入力やサイトの訪問、オンラインでの購買といったもので、ユーザが残していくこれらの行動履歴をサイト側で蓄積して解析することが前提となります。そのユーザにとって価値の高い情報がどのようなものであるかがある程度把握し、ユーザが欲している物・情報を推測、適切な情報を提供するマッチング手法です。

例えば、ユーザが旅行関連のページを最近訪れていたり、航空会社の広告をクリックしたことがある場合、『旅行』というジャンルに興味・関心があると推測されます。その際、そのユーザに向けて旅行関連の広告配信をすると広告をクリックする可能性が高いと考えるのが行動ターゲティング広告の基本思想です。無駄な広告をなくし、かつコンバージョンも増やす一石二鳥な手法と言えます。

価値観の多様化が加速する中で、ユーザの行動パターンを解析・分析したうえで効果的な広告配信を可能とする行動ターゲティングは欠かせない存在になってきています。そんな行動ターゲティングの考え方、行動ターゲティング広告の事例など、Webマーケティングに役に立つ情報を随時ご紹介していけたらと考えています。