広告の利かない時代、注目を集める広告手法が『行動ターゲティング広告』と呼ばれるものです。
この”行動ターゲティング”を簡単に定義すると、ユーザのオンライン行動を分析してそのユーザにとって価値の高い情報・広告を提示する手法となります。
ユーザのオンライン行動とは、検索キーワード入力やサイトの訪問、オンラインでの購買といったもので、ユーザが残していくこれらの行動履歴をサイト側で蓄積して解析することが前提となります。そのユーザにとって価値の高い情報がどのようなものであるかがある程度把握し、ユーザが欲している物・情報を推測、適切な情報を提供するマッチング手法です。
例えば、ユーザが旅行関連のページを最近訪れていたり、航空会社の広告をクリックしたことがある場合、『旅行』というジャンルに興味・関心があると推測されます。その際、そのユーザに向けて旅行関連の広告配信をすると広告をクリックする可能性が高いと考えるのが行動ターゲティング広告の基本思想です。無駄な広告をなくし、かつコンバージョンも増やす一石二鳥な手法と言えます。
価値観の多様化が加速する中で、ユーザの行動パターンを解析・分析したうえで効果的な広告配信を可能とする行動ターゲティングは欠かせない存在になってきています。そんな行動ターゲティングの考え方、行動ターゲティング広告の事例など、Webマーケティングに役に立つ情報を随時ご紹介していけたらと考えています。
Webマーケティングで最近注目を集めているのが『行動ターゲティング広告』と呼ばれるものです。行動ターゲティングとは、インターネットユーザの行動を、WebブラウザのCookie情報などを利用して解析・分析することによって、ターゲティングする対象ユーザを選別することです。
例え分かりやすい例では、ユーザが旅行関連のページを最近訪れたことがあったり、航空会社の広告をクリックしたことがあるユーザーは、「旅行」というジャンルに興味関心があると考えられます。その際にそのユーザに、「旅行」関連の広告配信をすると広告をクリックする可能性が高いということです。
ここでいう行動とは、ページの閲覧、広告のクリック、検索のキーワードなどを指し、広告の配信を行う媒体・事業者によって「行動」の定義は異なる。
インターネットユーザーのあらゆる行動には、消費行動をゴール（到達点）として、そこに至るまでにはいくつかの段階があります。段階によって、ユーザの心理状態や行動パターンは異なりますし、またユーザそれぞれを比較してみると、さらに細かく異なっています。
ユーザの多様化が加速する一方で、マーケティングの効率化を求めるWebマーケティング活動において、ユーザひとり一人の行動パターンを解析・分析したうえで効果的なアプローチをする行動ターゲティングは欠かせない存在になってきています。
そんな行動ターゲティングの考え方や行動ターゲティング広告の事例など、Webマーケティングに役に立つ情報をよりすぐってご紹介していけたらと思っています。